17. Juli 2001 - In ihrer aktuellen Sitzung haben die Arbeitskreise Werbung und Media die von der Projektgruppe E-Mail Marketing ausgearbeiteten Vorschläge angenommen und eine für alle Beteiligten akzeptable Lösung gefunden: Nur nach bestätigter Anmeldung (Double Opt-In) ist die Zusendung von Informations- & Werbe-E-Mails zulässig und sinnvoll. Denn nur wenn ein Empfänger wirklich eine Mail bekommen möchte, wird diese auch gelesen. Die Richtlinie gibt ferner konkrete Hilfestellung für den Umgang mit E-Mail Verteilern.

Kaum ein Thema wurde in den vergangenen Jahren so emotional diskutiert wie E-Mail Werbung, ging es doch um den Einklang zwischen einerseits der Nutzerrespektierung und andererseits die Forderungen der Wirtschaft. "Wir wollen mit dieser Richtlinie ein ganz klares Zeichen setzen, dass wir das Internet als Kommunikationsmedium zwischen gleichberechtigten Partnern sehen und die Autonomie der Nutzer respektieren" so Alexander Felsenberg Vize Präsident & Geschäftsführer, Deutscher Multimedia Verband (dmmv) e.V. Mit diesem vorliegenden Bekenntnis zum Opt-In Nutzen hat der dmmv die Position der Wirtschaft plausibel dargestellt. "Wir sind uns völlig im Klaren darüber, dass E-Mails nur dann gelesen werden, wenn die Nutzer selbst entschieden haben diese Informationen auch erhalten