die Bündelung bedeutender Branchenplayer in seinen Arbeitskreisen. Der Verband hat in den Arbeitskreisen Werbung und Media mit wichtigen Unternehmen der Multimedia-Branche eine neue Empfehlung verabschiedet. Dieser Konsens wurde in der Projektgruppe E-Mail-Marketing des Verbandes erarbeitet u.a. vom E-Marketing-Experten Klaus Arnhold, Vertretern von ebay, DoubleClick, die argonauten, Kirch New Media und Pixelpark.

Definition des akzeptablen E-Mail-Marketings:

• vom Empfänger gestattete oder ausdrücklich angeforderte E-Mails;
• mit vom Empfänger gestatteten oder ausdrücklich angeforderten Inhalten;
• in einer dem Empfänger bekannten oder ausdrücklich verlangten Frequenz;
• von dem Empfänger autorisierte Absender (die technische Abwicklung des Versands kann auch über Dienstleister erfolgen);
• die vorherige verständliche Aufklärung des Empfängers über den Umfang und die weitere Verwendung gespeicherter Daten.

Dies wird erreicht durch:

den ausschliesslichen Einsatz usergesteuerter Anforderungsvorgänge, so genanntes Opt-In. Die Ausgestaltung des Opt-In soll dem Unternehmen vorbehalten bleiben. Nachdem der User sich selbst