17.4.2001 - München (ots) - Der Erfinder der Swatch-Uhr und Marketing-Pionier, Nicolas G. Hayek, wirft der Werbebranche vor, mit nichtssagenden Auftritten das Geld vieler Unternehmen zu verschwenden. "Werber sollten endlich aufhören, sich gegenseitig zu kopieren", forderte der 73-Jährige in einem Interview mit dem Marketing-Magazin w&v - werben und verkaufen.
Seiner Ansicht nach wird "gute, motivierende, brillante Kommunikation" immer entscheidender."
Laut Hayek gehört das neue Jahrhundert den Marken. Dabei erteilt er dem Wort "Image" für die Zukunft der Werbung eine klare Absage. "Zukunftsfähige Marken brauchen kein Image, sondern eine Botschaft." Als Grund gibt Hayek an: "Ein Image ist passiv und bewegt sich nicht. Obendrein vermittelt es verschiedenen Leuten verschiedene Signale." Äußerlichkeiten rufen seiner Meinung nach leicht konträre Eindrücke hervor.
Stattdessen setzt Hayek auf Botschaften, die "positive Emotionalität, klare Wahrheit und einiges an Substanz" vermitteln. "Mit einer guten Botschaft gewinnen sie die meisten Menschen"! Er wirft den meisten Werbeschaffenden vor, dieses Prinzip nicht verstanden zu haben. Laut Hayek können Unternehmer nur erfolgreich sein, wenn sie ehrlich zu den Menschen sind. "Ihre Firmenkultur muss widerspiegeln, woran sie wirklich glauben. Ohne Emotionen sind sie gerade im emotionalen Konsumgüter-Bereich am falschen Platz."