Die Wirtschaft muss sich in den nächsten Jahren auf neue Zukunftsbranchen einstellen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der HypoVereinsbank. Den Volkswirten zufolge wird sich die demografische Alterung in den Industrie- und Schwellenländern auf die Konsumstruktur auswirken und neue Branchen davon profitieren lassen.

Die Gewinner dieser Entwicklung werden lt. Andreas Heigl (Autor der Studie) die Sektoren

• Gesundheitswesen,
• Wohnen,
• Lifestyle und
• Finanzdienstleistung sein.

In einer Gesellschaft, in der ein großer Teil der Kaufkraft in den Händen von Senioren liegt, kaufen immer weniger Menschen Babypuder oder Kinderspielzeug, während mehr Geld für Reisen und Wellness ausgegeben wird, so Heigl. Heute gibt es weltweit bereits über 600 Mio. Senioren, 230 Mio. davon in den Industrieländern, zeigen die Statistiken. Im Jahr 2030 wird sich ihre Zahl auf 1,36 Mrd. mehr als verdoppelt haben. In Deutschland wird es bereits 2025 mit über 40 Prozent fast so viele über 55-jährige geben wie 20- bis 54-jährige. Kinder und Jugendliche unter 20 werden dann nur mehr ein Sechstel der Bevölkerung ausmachen.

Der Wachstumsmarkt der Zukunft ist in der "Ageing Society" laut Heigl das Gesundheitswesen. Künftig wird es aber immer weniger allein um die Heilung von Krankheiten sondern vor allem um Prävention und die Förderung des Wohlbefindens gehen. In einem Zeitalter der Lifestyle-Medizin könnten Apotheken zu Wohlfühl- Lounges werden, in denen Kundendenpatienten Natur-Energizer oder Anti-Ageing-Enzyme zu sich nehmen, erklärt die Studie. Was zu Finanzierungs- problemen in der Krankenversicherung führen könnte, lässt die Erbringer von Gesundheitsleistungen - von Krankenhäusern über Medizintechnologie bis hin zu Pharmaforschung und Biotech - in eine rosige Zukunft blicken. Mit steigendem Alter werden auch die eigenen vier Wände wichtig. So steigt auch der Anteil der Ausgaben für Wohnen und Einrichtung am Einkommen im Rentenalter auf rund 40 Prozent gegenüber unter 30 Prozent in jungen Jahren.

Im Sektor Lifestyle ist es vor allem die Tourismus- branche, die von der Freude der Neuen Alten am Reisen profitiert. Zwar schätzt die Dritte Generation die Gettoisierung in sogenannten "Seniorenreisen" nicht. Doch bieten findige Tourismusunternehmen in wachsendem Maße Angebote, die besonders Senioren ansprechen, etwa Kreuzfahrten oder Wanderreisen. Bei den Konsumgütern haben besonders diejenigen Hersteller Vorteile aus der demografischen Alterung zu erwarten, die Premium- oder Luxusgüter anbieten, denn mit dem Alter steigt das Qualitätsbewusstsein. Auch Finanzdienstleistern bietet die demografische Alterung gute Chancen.