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Branding ist die bewährte Alternative |
Bannerwerbung hat sich nach erstem Hype als ineffektiv erwiesen und bringt längst nicht mehr die erhoffte Aufmerksamkeit. Die Clickraten bei Bannern gehen dramatisch zurück und liegen aktuell bei 0,1 bis 0,2 % mit fallender Tendenz. Blinkende Banner wecken eher Aversionen denn Interesse. Sind die Entscheider im Mittelstand Ihre Zielgruppe, so erreichen Sie diese über Banner ohnehin nicht. Denn diese lesen komplette Artikel ohnehin meist nicht am Bildschirm, sondern in der Regel "ausgedruckte" Internetclippings in Bahn, Flieger und zu Hause. Und so erfolgt eine Rückbesinnung auf bewährte Methoden und Zielgruppenorientierung und genau hier setzt "Printwerbung im Internet" an. Werfen wir zuerst einen kurzen Blick in die "reale Welt". Welche Werbeformen werden hier eingesetzt: Die seit Jahrzehnten bewährte Magazinwerbung von Wirtschaftswoche über Impulse bis Focus und Spiegel kennt Doppelseiten - Ganzseiten und Drittelseitenwerbung. Die Doppel- und Ganzseitenwerbung wird dabei in der Praxis aber in der Regel überblättert und verfehlt damit ihre geplante Wirkung komplett (sie macht lediglich Agenturen über die Provisionen und Magazine über die Werbeeinahmen glücklich und streichelt das Ego der schaltenden Werbeleiter). Diese Werbeform ist auch für das Internet komplett ungeeignet. Warum wohl? Weil sich keiner im Internet Ganzseitenwerbung anschaut. Warum glauben dann die Werber eigentlich, dass es sich bei Printwerbung anders verhält? Überlegen Sie doch kurz einmal wie Sie Magazine lesen?! Die Drittelseitenwerbung hingegen, 2/3 der Seite Artikel und 1/3 Werbung, die den Leser minutenlang - während er den Artikel liest - zumindest unbewusst beeinflusst, ist seit Jahrzehnten bekannt und bewährt. Sie finden sie in allen Wirtschaftsmagazinen und auch bei uns als Nutzen- orientiertem Mittelstandsportal. |
| Grundsätzliches | Premium-Partner | Nutzerzahlen | Preise |
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